瑞士圣加仑大学旅游与运输研究中心通过与中国市场专家合作，针对中国游客的旅游行为进行了研究。如下为此项研究中的重要发现:
- 瑞士是欧洲第二大旅游目的地(仅次于法国)，是中国游客决定是否去往欧洲旅行的一个重要因素。
- 山川和冰河是促使中国游客访问欧洲大陆的重要因素。
- 由于许多国家放宽了对中国游客的旅游签，从而使得欧洲以外的地区竞争加剧。
- 中国游客在欧洲的平均停留时间仅为8天左右。
- 到目前为止，中国游客每年的长途旅行高达超过5000万次，其中16 %是前往欧洲。
- 中国游客通常会对两个旅游目的地进行比较，由于申根签证手续复杂，从而可能决定放弃去往欧洲。
- 在欧洲旅行时，中国游客在意大利的花销最多。
研究的结论是，瑞士和欧洲仍有很多机会成为中国游客的重要旅游目的地。但由于对客人不够友好，这种吸引力有可能下降。
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